理查德·米勒手表为啥那么贵?

理查德·米勒手表为啥那么贵?这是一个一直以来困扰很多表迷朋友的问题,可能不了解的朋友会说,不就一个手表么,它能有多贵。

品牌手表的平均价格更是高达一百二十多万!不仅如此,品牌每年还会有多款价格超过五百万的手表款式推出。

它是腕表材质特殊?还是工艺、技术、配置有多高端?今天我们就来为大家解答一下这个问题。

理查德·米勒诞生至今不过二十来年的历史,是相当的年轻;创始人以自己的名字命名了这个品牌。

说到这可能不少表友会觉得,这个品牌创始人一定是个钟表大家,再不济也一定非常精通制表,要不然他怎么可能创立一个这样的品牌。其实不然,品牌的创始人可以说根本不懂手表,要说他和手表最大的渊源,可能就是当年曾经从事过奢品(钟表)营销工作,拥有丰富的奢侈品营销经验。

创始人先生特别清楚,那些拥有庞大购买力的客人们早已经不满足市面上现存的手表款式,即便是已经有皇家橡树和法穆兰这样别具一格的手表也不行。

所以,创始人先生决定设计一款比起它们更加出格,更加与众不同的手表,而它就是理查德·米勒,不知道大家看见这个品牌手表的时候是否觉得似曾相识,可又说不出是哪里相识。

其实理查德·米勒手表的设计借鉴了皇家橡树的螺丝外露和法穆兰的酒桶型表壳,这两者结合在一起,那简直可以说是“雪上加霜”,也可以说是“锦上添花”;但事实已经证明,这样的表壳设计是成功的,因为它的确足够出格,足够与众不同!

既然造型设计有了,那这一步需要解决的就是机芯,大家都知道机械表的机芯可以说是重中之重。所以品牌找到了,一家专门研制高端机芯的厂家——由爱彼完全控股的“APRP”,并且为了寻求更稳固的合作,理查德·米勒拿出一部分股份以及部分门店的经营权给了爱彼。

但是APRP生产的高端机芯必须先满足爱彼需求,然后才可以对外销售,所以即便理查德·米勒与爱彼有了一层相对“亲密”的关系,处境却依旧比较尴尬,万一哪天突然不能从APRP拿机芯了,或者APRP拖延供货时间,甚至提供一些残次品机芯……再加上APRP的高端复杂机芯供货周期比较长,而且组装成表后价格也不菲。

所以,为了寻求更稳固的机芯来源,理查德·米勒又找到了Vaucher Manufacture Fleurier公司。

好了,到现在为止外观设计和机芯就都全有了,那可能会有表迷说了,理查德·米勒这么贵就是因为材质、设计还有高端复杂的机芯造成的。

不可否认,理查德·米勒为了尽可能地与众不同,采用了高成本的高科技材料和高端复杂机芯,但这并不是决定品牌腕表高昂价格的决定性原因。

上面我们已经提到,品牌的创始人精通奢侈品营销之道,所以他很清一个没有历史沉淀的新兴品牌,如果想要在表坛拥有一席之地,那就必须要有足够的曝光量。所以,理查德·米勒开始近乎疯狂的打广告,各种体育明星,赛车活动一个不落。

赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ,赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴……

可以这么说,没有那么品牌有理查德·米勒这般勤快到近乎疯狂的打广告了。诚然,如此一来品牌获得非常庞大的曝光量,但其产生的费用也是相当惊人的。

不过该说不说,如今的理查德·米勒已经成功树立起品牌形象,在钟表诞生的这几百年来,在基础上很难再有什么很大突破,所以目前品牌之间拼的就是玄学、心理学。

很显然理查德·米勒已经登上神坛,现在大家都认识这个品牌了,而且还是公认的“亿万富翁入场券”!返回搜狐,查看更多